Meta 2025 年策略轉向：台灣行銷人如何超越按讚數，重新定義社群互動
在快速變遷的數位行銷環境中，2025 年對社群媒體專業人士來說，尤其是在台灣，將是一個關鍵時刻。Facebook 和 Instagram 的母公司 Meta 宣布一項重大變革：將停用第三方網站上的 Facebook 按讚和留言按鈕。這些按鈕預計在 2026 年 2 月前消失，此舉看似微不足道，卻預示著我們衡量和理解線上互動方式的深刻轉變。對於台灣的行銷人員而言，Facebook 在這裡仍佔有舉足輕重的地位，與 LINE、Instagram 和 TikTok 等平台並駕齊驅，因此了解這項變革對完善未來的行銷策略至關重要。
多年來，這些無處不在的按鈕一直是台灣各地部落格和新聞網站的標準功能，為用戶提供了直接從來源與內容互動的便捷方式。它們提供快速的「按讚」或留言，並回饋到 Facebook 生態系統中。然而，正如 Meta 自己所承認的，隨著數位環境的演變，這些按鈕的使用量已「自然下降」。這不僅僅是人氣下降的問題；它關乎演算法如何感知和預測用戶興趣的根本性轉變。像按讚這類明確訊號的時代，正讓位給對隱性互動更深入、更精密的理解。
演算法革命：超越明確訊號
這場典範轉移始於 TikTok 等平台，徹底改變了內容發現的方式。TikTok 的「為您推薦」頁面不再過度依賴你追蹤了誰或明確「按讚」了什麼，而是根據你的實際觀看習慣和花費時間，精準地提供源源不絕的高度相關內容。從那以後，所有主要的社交媒體平台，包括 Instagram Reels 和 Facebook 自己的短影音計畫，都紛紛效仿，將演算法驅動的「為您推薦」顯示置於精心策劃的追蹤者動態消息之上。這表示平台現在無需用戶不斷點擊「按讚」按鈕，就能推斷出他們的興趣和意圖。他們知道你互動了什麼、觀看了什麼，以及什麼能吸引你的注意力。
對台灣數位環境的影響
在台灣，儘管 Facebook 對許多族群，特別是年長世代以及企業對消費者溝通而言，仍然是關鍵平台，但其角色已趨多元。年輕受眾越來越傾向於使用 Instagram 和 TikTok 獲取視覺內容和短影音，而 LINE 則持續主導著主要的通訊和社群商務工具地位。對於在台灣營運的企業而言，移除這些外部的按讚和留言按鈕，意味著從外部網站回饋到其 Facebook 專頁的直接回饋循環將會減少。這突顯了直接在受眾最活躍的平台內部建立互動的重要性。這需要一種細緻入微的方法，不再只是追逐原始的數字，而是專注於創造真正有價值、互動性高的內容。
調整您的 2025 年線上形象策略
那麼，對於您在台灣 2025 年的線上形象策略而言，這意味著什麼呢？
專注於原生的平台內互動
重點從外部訊號轉向直接在平台內培養豐富的互動。這意味著：
互動式內容： 充分利用 Instagram 和 Facebook 上的投票、問答、Reels、限時動態和直播。鼓勵直接留言、分享和儲存，而不僅僅是按讚。
社群建立： 培養私人群組、參與私訊互動，並創造讓用戶自在分享想法和經驗的空間。這對於建立品牌忠誠度特別有效。
創作者合作：* 與真正能引起目標受眾共鳴的在地影響者和內容創作者合作。他們真實的互動往往能轉化為更高品質的交流。
數據驅動洞察優於虛榮指標
行銷人員必須深入分析數據。儘管 YouTube 觀看次數或追蹤者數量仍有其重要性，但理解觀看時間、儲存率、分享率和私訊互動等指標，能更精準地呈現內容的成效。平台已針對這些更深層次的訊號進行優化，您的行銷策略也應如此。若想獲得關於如何應對這些不斷演變的指標並優化您的線上形象的全面指導，建議您可以考慮探索專業的社群媒體行銷服務，它們能為台灣市場提供量身定制的洞察。
互動的未來：真實性與個人化
此外，多平台策略比以往任何時候都更加關鍵。儘管 Facebook 的外部按鈕正在淡出，Meta 的內部生態系統（Facebook、Instagram、Threads）卻不斷整合。台灣的企業應尋求在這些平台之間協調其內容，並為每個平台調整格式——例如 Instagram Reels 和 TikTok 的短影音、Facebook 群組的社群討論，以及 Threads 上的即時更新。根據 Hootsuite 2025 年社群媒體趨勢報告指出，在當前環境中，跨多樣平台的一致內容策略是最大化觸及率和互動的關鍵。2025 年的互動未來，將越來越著重於真實性、個人化和直接互動。AI 在內容策劃和受眾鎖定方面扮演著越來越重要的角色，這使得行銷人員更必須創造引人入勝、高品質且真正能引起共鳴的內容。對於那些希望提升在 Instagram 等特定平台上的曝光度的人來說，了解演算法如何驅動可見度和互動的細微差別至關重要。進一步了解有效的 Instagram 行銷策略，以有意義的方式與您的受眾建立連結。
Meta 本身已澄清，停用這些功能是因為使用量下降以及數位環境的演變。正如其 Facebook 開發者部落格所解釋，這些外掛程式將「優雅地降級」，不會破壞網站功能，並將在 2026 年 2 月 10 日前成為不可見的元素。這意味著台灣的網站管理人員不一定需要急於移除程式碼，但了解其背後的轉變至關重要。此舉是更廣泛趨勢的重要標誌：社群媒體世界正從簡單、明確的訊號轉向更精密、演算法驅動的用戶興趣理解。
總而言之，Meta 決定在 2026 年前停用其外部按讚和留言按鈕，不僅僅是技術更新；它明確預示著膚淺互動指標的時代正在消逝。對於台灣的社群媒體行銷人員而言，2025 年是全面擁抱真實互動、數據驅動洞察和多平台策略的一年。透過專注於創造真正能與受眾連結的有價值內容，企業可以在日益智慧化的數位生態系統中建立更強大的社群並取得更有意義的成果。