2025社群趨勢前瞻：BeReal如何重塑真實連結與台灣品牌行銷策略

社群媒體的風景瞬息萬變，而2025年最值得關注的新星之一，無疑是近年來異軍突起的BeReal。這款以「真實」為核心的應用程式，正迅速在全球，包括台灣市場，掀起一股反璞歸真的風潮，其下載量在過去一年內呈現驚人的成長，預示著未來社群互動的新方向。

不同於許多精心策劃、過度修飾的社群平台，BeReal顧名思義，強調的是「真實」與「不修飾」的分享。它旨在幫助使用者擺脫其他應用程式上常見的「濾鏡人生」，回歸人與人之間最原始、最真誠的連結。

BeReal的運作模式非常獨特：每天，它會在不定時發送通知，所有使用者必須在兩分鐘內，使用前後鏡頭同時拍下當下正在做的事情，並立即上傳。這種限時且無編輯功能的設計，有效杜絕了擺拍與修圖的可能，確保了內容的即時性與真實性。你看到的，不僅是朋友的臉，還有他們所處的環境，讓互動更具臨場感。這種簡潔卻力量強大的機制，顯然正中Z世代下懷。

根據Apptopia的數據，截至2025年年初，BeReal的下載量相較去年同期增長了超過300%。儘管目前其全球用戶數仍屬「低千萬」規模，但成長曲線卻異常陡峭，這強烈反映出大眾對於更誠實、更未經加工的真實生活體驗的渴望，厭倦了那些在熱門應用程式中已成常態的修圖、美顏、背景模糊的虛假照片。

數據公司data.ai（前身為App Annie）的額外資料也指出，在2025年第一季，BeReal在美國、英國和法國的下載量已躍居第四名，僅次於Instagram、Snapchat和Pinterest。特別值得注意的是，BeReal在法國的用戶以Z世代為主，其中超過80%的iPhone用戶年齡介於16-24歲。這群年輕人對真實內容的追求，正是推動BeReal快速崛起的關鍵。

這股「真實」的浪潮，對於台灣的社交媒體行銷人員來說，無疑是個重要的警訊與機會。過去，許多品牌可能習慣於追求表面的數字，例如透過各種管道增加ig 買粉絲、按讚、ig 按讚，甚至是youtube 訂閱、yt 訂閱或直播人數等。然而，BeReal的崛起提醒我們，真正的品牌價值與社群影響力，來自於與消費者建立真實、有意義的連結，而非單純的買粉絲或買讚，或是追求ig 買粉這類速成方式。

Facebook和Instagram的母公司Meta當然不會對這股趨勢視而不見。眾所周知，Meta一直以來都極力爭取年輕用戶的心。過去一年內，Meta執行長馬克·祖克柏便曾公開表示，公司將重新調整策略，把「年輕成人」視為發展的北極星，而非僅僅優化服務於數量龐大的年長用戶。這是在數據顯示Facebook和Instagram的使用率放緩，尤其年輕用戶傾向其他應用程式後做出的策略調整。

考慮到Meta過去為遏制TikTok的發展，曾透過多種形式進行功能複製（例如Reels），我們可以預期，Meta很可能也會密切關注BeReal的關鍵功能，並考慮如何將其融入到Instagram等應用程式中，以吸引更多年輕族群。這對台灣的數位行銷策略也將產生深遠影響，尤其是在Threads 追蹤和抖音按讚等新興平台競爭日益激烈之際，如何提升youtube 觀看和youtube 流量也成為內容創作者的挑戰。

對於品牌而言，2025年的行銷策略必須更注重內容的真實性與互動的深度。一味地追求ig 粉絲購買、fb 粉絲團買讚或fb 買追蹤等表面數據，將難以在真實社群時代脫穎而出。品牌應思考如何透過更生活化、更具人情味的內容，與消費者建立情感連結。例如，可以鼓勵用戶分享他們使用產品的真實瞬間，或是透過品牌故事展現其核心價值，而非只是完美的廣告圖文。

這意味著，未來社交媒體上的成功，將不再僅僅取決於精美的製作，更在於能否觸動人心。對於希望在競爭激烈的社群環境中脫穎而出的台灣品牌，現在正是重新審視並優化其行銷策略的關鍵時刻。若您正尋求更深入的數位行銷服務，建議您可參考Myfan.Tw的專業行銷服務，或許能為您的品牌帶來新的啟發。